ショート動画の台頭：InstagramとTikTokの成長分析
ショート動画はSNSの中核コンテンツへと急成長し、InstagramとTikTokの利用者数とエンゲージメントを大きく押し上げています。両プラットフォームのアルゴリズム進化により、質の高いショート動画がより多くの視聴者に届く環境が整っています。
InstagramとTikTokのユーザー数推移
25億
Instagram月間ユーザー
2023年末時点
15億
TikTok月間ユーザー
2023年時点
18億+
TikTok予測ユーザー
2024年予測
70%
リール利用者比率
Instagram全体の割合
Instagramでは「リール」機能が特に人気で、リール動画の再生数は1日あたり2000億回を超えています。一方、TikTokは18〜24歳の若年層に強い支持を得て、ショート動画視聴の主要プラットフォームとしての地位を確立しています。
ショート動画のエンゲージメント率
TikTokのショート動画は、エンゲージメント率が平均5〜7%と非常に高い水準を維持しています。TikTokは「インパクトのある映像」や「視聴完了率の高い動画」をアルゴリズムにより優先表示する仕組みを採用。一方、Instagramリールのエンゲージメント率は平均1.5〜2.5%ですが、リール投稿は通常投稿よりも約22%多くのインタラクションが発生しています。
アルゴリズムの進化
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従来のアルゴリズム
Instagramでは「フォロワー数が多いほどリーチが広がる」仕組みが主流でした。影響力はアカウントの規模に大きく依存していました。
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TikTokの革新
「視聴完了率」や「動画のインパクト」を重視するアルゴリズムを導入。フォロワー数に関係なく、質の高いコンテンツが拡散される仕組みを確立しました。
3
Instagramの変化
TikTokの影響を受け、「視聴完了率」や「動画のインパクト」を重視するように変更。フォロワーの多寡に関係なく動画が拡散される仕組みに進化しています。
動画＋音声のマーケティング効果
音声の重要性
TikTokでは88%のユーザーが「音声は体験に不可欠」と回答。音楽や効果音が感動や興奮をより高めています。
視聴時間の延長
音付きの動画は視聴時間が平均2.5倍以上に伸びる傾向があります。
ブランド認知度向上
音声付きの広告キャンペーンはブランド認知度が2倍に高まるというデータも。Instagramリールでも音楽やナレーションを取り入れた動画は、視聴完了率が30%向上します。
今後の成長予測

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2025年の到達点
TikTok 20億人、リール市場1.5倍
2
広告市場の拡大
年率15%以上の成長継続
3
企業投資の加速
ショート動画広告への投資増加
4
クリエイター協業
ブランドとの協業コンテンツ増加
TikTokは2025年までに20億人規模に成長すると予測されています。Meta社は「リールに広告投資を集中する」と発表しており、特にクリエイターとブランドの協業によるショート動画の活用が増加すると見込まれています。
プラットフォーム別特性比較
TikTok
  • 若年層（18〜24歳）に強い支持
  • 高いエンゲージメント率（5〜7%）
  • 音声重視の視聴体験
  • コンテンツ品質重視のアルゴリズム
Instagramリール
  • 幅広い年齢層にリーチ
  • 中程度のエンゲージメント率（1.5〜2.5%）
  • 通常投稿より22%高いインタラクション
  • 視聴完了率重視への変化
共通する成功要因
  • 質の高いショート動画コンテンツ
  • 効果的な音声・音楽の活用
  • 視聴者を引き込むインパクトのある映像
  • 高い視聴完了率
ショート動画戦略の結論と提言
現状認識
ショート動画はInstagramとTikTokの中核的なコンテンツに成長し、エンゲージメントとマーケティング効果は非常に高い水準に達しています。
アルゴリズムの理解
「視聴完了率の高い動画」が優先表示される仕組みに変化しており、質の高いショート動画がより多くの視聴者に届く環境が整っています。
音声活用の重要性
音楽やナレーションを効果的に活用することで、視聴完了率とエンゲージメントを大幅に向上させることができます。
今後の展望
ショート動画の重要性は高まり続け、SNS戦略の中核として積極的な活用が推奨されます。